中國人喜歡百年老店，企業都想要強調永續經營。

這是好事。

擁有一個核心精神，用點點滴滴的努力慢慢的把這個世界變得更好，當然是好事。


只是百年老店、金字招牌，不代表一家公司的LOGO就必須用一輩子不更新。


上圖是星巴克這30年來的改進。


企業的 LOGO 是作為一家公司在外面最重要的一張臉（就像下圖肯德基的演進史，看來上校的臉越來越大了...）。



這張臉若越密集的在目標客戶上曝光，品牌的知名度就會越高。

對市場的影響力也會越大。

但是如果這張臉長得很醜，品牌的知名度還是會很高，只是"負評大於正評"。


而每個年代，對於臉的美醜都有不同的定義跟觀感。

所以企業的LOGO ，也要隨著時代的演進的進化。

若沒有跟著演進，最後一定會被認定為 "次級品牌"、"三流品牌"，銷售跟著品牌而萎靡，最後肯定只能回家吃自己。